项目品牌：元祖食品

项目地点：上海

合作内容：品牌重塑 品牌VI

服务内容：品牌重塑+品牌策划+品牌定位+LOGO创意+VI落地

执行部门：池田品牌部

上海元祖梦果子股份有限公司

1981年创始于台湾地区,同年台北万华成立第一家麻薯专卖店，1993年第一块鲜亮醒目的"元祖红"招牌在上海竖起。至今元祖门店遍及两岸，力求以时效确保品质新鲜、服务贴心；随著产品不断创新和门店的扩增，公司每年都在稳步成长。

消费群体结构变化

由于不同年龄阶段的人群拥有不同的消费需求，人口结构变化是影响消费升级的重要因素。随着经济发展和人口政策的实施也让中国人口结构在过去十几年发生了显著的变化，目前80、90后、00后消费者已成为新的消费主力。

品牌年轻化

正是由于消费群体结构的变化，为了迎合他们的价值观、消费特性以及审美，占领有利市场。近几年各个行业许多知名品牌都选择品牌升级这个战略决策！

这就是大环境下品牌年轻化趋势的共性！

近年扁平化已成为流行趋势，并将继续流行下去；运用极简的图形，更少的颜色。现在很多国际品牌新的品牌形象都简化了标志形态，保留精髓。这使得品牌形象能够更简单高效的传达给用户，从而加强品牌的识别力。

元祖食品从1993-2020年已在大陆历时27个年头，至今其门店遍布华夏大地，成为家喻户晓的糕点品牌。元祖品牌形象升级，我们需要考虑很多因素，每一步都至关重要！

革命式的巨变还是渐进式的演变？是推倒重来？还是在原有的基础上重新优化？站在巨变和演变的十字路口，我们如何选择？

品牌通过很长时间，花费巨大的人力、物力、财力在消费者心中建立起来的品牌认知，品牌共鸣。这品牌基因是无价的！如果是盲目的一味追求潮流趋势来升级品牌形象，是会存在很大的认知风险的。

通过多角度，全方位的分析，和客户多次沟通讨论，最终我们确定了此次元祖食品品牌升级的方向。

一、保留现有品牌基因

二、优化品牌基因元素

三、优化标志组合方式

四、图形标志的使用规范

五、确定品牌主色调和辅助色调的使用规范

品牌DNA

什么是品牌DNA?

一切你熟悉的具有携带意义的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉特征都是品牌DNA。天安门是北京的DNA，长城是中国的DNA；两罐辣酱你一尝就知道哪个是老干妈；那些成功的品牌恰恰是从商标、包装、外形设计等各方面运用了我们熟悉的事物，从而快速的被人发现并记住，成为了品牌DNA。百事可乐标志、耐克的对勾、奔驰的三叉星、麦当劳的拱门......

在消费者心中，这座蛋糕城堡就代表着元祖，它已经在消费者记忆中萌芽成长；且区分于其他烘焙品牌的视觉感官，独特不可复制。所以此次品牌优化，我们强化了这座蛋糕城堡的视觉表现，让其更加具有品牌传播力和品牌感染力。

图形标志

通过分析我们发现，现有图形标志整体感觉略有些尖锐了，不符合元祖品牌的气质。重新设计元素，图形中间的圆形源自元祖创立之初的主营产品圆形麻薯，寓意不忘初心、持之以恒的品牌信念；图形中间整体负空间是人的侧面剪影，寓意元祖以人为本，以顾客为核心的经营理念。

品牌英文名

元祖，坚持不断创新，引导市场，打造需求，创造流行。致力于制作更符合消费者需求的美食，精心制作每一份健康、好吃、有故事的精致好味道，让食物成为感恩回馈的礼物，见证友谊的桥梁，联结亲情的纽带。元祖，用本心本味本真，让人与人之间的联结更紧密。

通过诊断分析英文字形存在以下几点问题

1.  字母“A”（城堡）存在不对称等细节问题；

2.  字母“G”和字母“S”存在笔画粗糙，笔画不柔顺等问题；

3.  由于字母“N”的宽度导致视觉上字母“S”看起来太窄了，整体视觉不协调；

4.  英文字形GANSO可以归为衬线字体，衬线字体的特点为：精致、高雅、笔画粗细不一致，一般为横细竖粗且存在着一定的比例关系。但通过前期诊断分析我们发现英文GANSO也存在着和中文字形一样的问题：笔画粗细不统一，导致视觉上不协调。

品牌中文名

通过诊断分析中文字形存在以下几点问题

1.  虽然四个字体统一了比例宽度（a）,但视觉上字体“食”比其他三个字体要宽很多；

2.  字体“元”的高度相对其他三个字体视觉上要低一些；

3.  字体“祖”的圆角手法与其他字体不一致，存在视觉不统一；

4.  字体“品”下半部分笔画间距太窄，后期运用存在局限性。

以上四点为宏观部分，在一定程度上视觉可以辨别出

中国汉字分为很多类，从字形归类来说“元祖食品”四个字形我们把它归为“黑体”，黑体的主要特点为：笔画整齐划一，横竖粗细一致。但通过前期诊断分析我们发现“元祖食品”四个字体笔画粗细比例并没统一，而且在某些字体上同一种笔画也存在着笔画粗细不一致的情况。

标志组合

色彩规范

辅助图形

辅助图形是一个品牌中不可或缺的一部分，它可以弥补基本要素的设计运用不足，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象，抓住消费者的视线，引起他们的兴趣与共鸣，从而更明确地传递企业特征。

辅助图形不单单是装饰图案，它与品牌基本视觉要素精密相连，尤其是与品牌标志有着紧密联系。其设计方式可以根据企业标志为母体来开发视觉元素，也可以根据企业理念、定位、愿景所表达的含义为母体来开发视觉元素。