定位语是一个品牌个性化的高度概括，保留原有万达一店的品牌形象，以“能量仓”为中心，销售营养健康食品，传播开心快乐文化，让消费者体验满满的幸福感。
好糕兴的秘密就是当天做当天卖，强调时间12h，也就是一天的时间，保证口感的新鲜，基本可以涵盖所有的品类。 

“口口都开心”说的是味觉上的美好体验，反映出每个产品的出炉都是糕点师傅的匠心之作，强调品质的重要性。天天好糕兴即是引导消费者把好糕兴当作每天生活的一部分，把休闲美食与好的情绪进行关联，不管开心不开心，第一时间都能联想到好糕兴。

品牌色彩进行了优化处理
麦黄，金色的麦子迎着阳光起舞，黄澄澄的美味糕点刚刚出炉，丰收的喜悦能量满满，食欲大开。
穗绿，小麦抽穗代表新生命开始孕育，欢快喜悦的气氛油然而生，它既不属于暖色也不属于冷色，在视觉上给人以舒适和宁静的感觉。另一方面，穗绿暗示安全食材、健康美食。
高级灰，简约生活，快乐很简单。

字体原型采用标准黑体，进行笔画的个性化设计，四平八稳，简约而不简单，彰显高端品牌的气质，具有国际化的韵味。

IP策略
动物(青蛙)绿色皮肤大眼睛，和蔼可亲的表情，鼓鼓的白色肚皮非常显眼。
突显差异化：通过打造独特的 IP形象，品牌能够在众多同品类中脱颖而出，给受众留下深刻印象，快速高效地宣传品牌。
讲故事载体：在广告泛滥的时代，品牌需要一个可以讲品牌故事的载体，IP形象成为讲述品牌故事的绝佳选择。
增加用户粘性：IP帮助品牌脱离产品同质化的竞争，让消费者在产品功能之外找到情感寄托，加深与品牌的亲密度，增加用户粘性，提高复购率。

通过人体5感来塑造好糕兴不同的I P形象，塑造各种开心的情绪符号来激发消费欲望，还可以开发出各种各样的IP动作、表情包、品牌故事，在推广中不断的推陈出新。

可通过内容营销，策划不同场景的海报灯箱、短视频，推广品牌的“开心”文化，将各种阶层人群不同的情绪状态与开心能量进行匹配，形成消费的理由，吃好糕兴就是吃的一种情绪安慰。